SINGA
Campagne de communication pour sensibiliser sur le déclassement professionnel des personnes réfugiées et nouvelles arrivantes en france
Catégorie "Campagnes de communication Diversité et Inclusion"
A l’occasion de la Journée Mondiale des Réfugié.e.s 2023, SINGA, organisation citoyenne oeuvrant pour l’inclusion des personnes exilées (dirigée par Benoît Hamon)a lancé une campagne de communication d’envergure sur le déclassement professionnel des personnes réfugiées.
À travers deux histoires singulières, de Laila et de Joseph, la campagne met en lumière les compétences et les rêves gaspillés des personnes qui arrivent en France, soulignant le gâchis pour ces derniers et pour l’ensemble de la société. Cette campagne a été diffusée à travers toute la France en affichage (500 000 faces grâce à un partenariat avec JC Decaux) et en digital pendant 6 semaines.
Les objectifs principaux de cette campagne:
- sensibiliser le grand public sur les difficultés systémiques que rencontrent les personnes qui arrivent dans les sociétés d’accueil et de faire prendre conscience du gâchis que cela représente pour notre société de ne pas permettre à ces personnes de contribuer à la hauteur de leurs expériences et compétences.
- changer les regards sur les migrations
- apeller à s'engager avec SINGA à travers un don ou en devenant bénévole
La campagne illustre 1 chiffre clé : 10 ans. 10 ans, c'est le temps que met en moyenne un nouvel arrivant pour retrouver sa situation socioprofessionnelle initiale.
Dans un contexte constant de déshumanisation des personnes migrantes, la campagne met ainsi en lumière des histoires singulières, des potentiels, des talents, des rêves.
Cette campagne est le fruit d’une coopération de plusieurs collectifs engagés: 4 étudiants de l’école de
communication Sup de Pub de Lyon, l’agence de publicité STRIKE et les entrepreneur.e.s exilées de la communauté SINGA qui jouent les personnages de la publicité.
Afin d’informer sur ce sujet, cette campagne va au delà des spots et des affiches de publicité.
Nous avons pu mettre en place un plan 360 :
- mise en avant de témoignages de personnes ayant vécu le déclassement professionnel sur nos réseaux sociaux et notre landing page : potentiel-migration.singa.fr
- sensibilisation à travers des chiffres clés sur cette réalités
- mise en relation entre personnes concernées et les médias pour visibiliser le sujet
En à peine 1 journée, sans budget média, la première vidéo a dépassé les 70 000 vues sur les réseaux sociaux.
Les points forts du dispositifs :
- Une idée forte : montrer avec un effet très visuel et immédiat des personnes qui ne sont pas "à leur juste place"
- humaniser un sujet à travers des histoires singulière. Un sujet qui est souvent représentée par des chiffres et des "masses" de personnes
- Qualité de l'execution et de la réalisation
- Une campagne "fabriquée" par un collectif de personnes engagées et bénévoles (conception, production, diffusion)
- un plan de communication 360 qui permet d'aborder le sujet du déclassement de manière plus approfondie: témoigages, chiffres, etc.
Les catégories d’Awards
#1 Awards des meilleures stratégies Diversité et Inclusion
Récompensent des approches complètes en termes de Diversité, d’Inclusion et de RSE, au cœur de la stratégie de l’entreprise ou de l’institution.
Récompensent des approches complètes en termes de Diversité, d’Inclusion et de RSE, au cœur de la stratégie de l’entreprise ou de l’institution.
#2 Awards du recrutement inclusif
Récompensent des entreprises ou institutions pour leurs engagements et/ou actions en termes de recrutement inclusif.
#3 Awards mobilisation / sensibilisation / formation
Récompensent des entreprises ou institutions pour leur politique en matière de communication interne et/ou de sensibilisation et/ou de formation de leurs parties prenantes internes.
#4 Awards Campagnes de communication Diversité et Inclusion
Récompensent des entreprises ou institutions pour leurs campagnes de communication externes diversité et inclusion : originalité de la campagne / puissance & qualité du dispositif de communication auprès des publics visés.
#5 Awards Innovation en matière de Diversité et Inclusion
Récompensent des entreprises ou institutions pour leur inventivité et innovation en termes de diversité et d’inclusion.
#6 Awards Diversité et Inclusion startups
Récompensent des startups pour leurs actions, initiatives et/ou engagements en matière de diversité et d’inclusion.
Récompensent des startups pour leurs actions, initiatives et/ou engagements en matière de diversité et d’inclusion.
#7 Awards Diversité et Inclusion PME / ETI
Récompensent des PME / ETI pour leurs actions, initiatives et/ou engagements en matière de diversité et d’inclusion.
#8 Awards Diversité et Inclusion Associations Recrutement Inclusif
Récompensent des Associations pour leurs engagements et/ou actions en termes de recrutement inclusif.
#9 Awards Diversité et Inclusion Associations Sensibilisation / mobilisation / formation
Récompensent des Associations pour leur politique en matière de communication interne et/ou de sensibilisation et/ou de formation de leurs parties prenantes internes.
#10 Awards Diversité et Inclusion Ecole / Universités
Récompensent des établissements pour leurs actions, initiatives et/ou engagements en matière de diversité et d’inclusion.
